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如果要选出一个代表90后青春的场景,熬夜看网络小说绝对能引发大众记忆。不管他们现在还看不看网文,但或多或少都可能在电视上看过网文改编的电视剧,比如最近大热的网剧《赘婿》《山河令》《司藤》,均是由网络小说改编。
近年来,网文IP已经成为影视市场的核心资源。爱奇艺CEO龚宇在去年与中文在线达成合作时表示,小说IP已经成为爱奇艺自制剧的重要选材。
网文市场并非是一个当下“钱景”光明的赛道——截至2019年,国内网文市场的营收规模才刚刚突破200亿元——为什么巨头却对其如此重视?原因无他,网文IP才是巨头们竞逐的目标,手握IP才能真正做到挟天子以令诸侯,从而布局泛文娱帝国。
在免费阅读领域,代表玩家米读也展示出免费阅读衍生出的新路径——孵化IP短剧。截至2020年第四季度,米读将有30部原创小说孵化成IP短剧。去年11月,米读上线了第一部付费短剧《冒牌娇妻》,短剧上线仅仅24小时付费人次便已过万。根据趣头条最新财报,米读获得了1.1亿美元C轮融资,趣头条表示,获得资本加持的米读,将在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式。
根据CNNIC的数据,网络文学应用使用时长占比为7.2%,尽管短视频等新兴娱乐方式层出不穷,数字阅读仍然是用户不可或缺的娱乐方式之一。行业研究数据显示,2022年网络文学用户规模超5亿人,市场规模预计达453.9亿元。
正如趣头条创始人兼CEO谭思亮所言,免费阅读行业是一个尚无明显赢家的内容子行业,仍具有数十亿美元的增长空间,且正在得到市场越来越多的认可和理解。
可以预见的是,2021年网文战争不会停止,无论是网文IP全产业链条开发,还是免费阅读广告、短剧等多样化路径,网文市场的分支将越来越多。
迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。
通过建立完整的创作体系、探索商业化创新,米读搭建了一套长效的生态运转机制,短剧业务所取得的高速增长,也正在向外界进一步证明米读的价值,未来,米读将成趣头新的增长飞轮。
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