- 网站名称:百度搜索App
- 网站地址:m.baidu.com
- 进入网站网站提交
继去年爱奇艺会员提价后,时隔近半年的时间,腾讯视频近日发布消息称,将于4月10日正式调整VIP会员价格。此次价格调整是腾讯视频多年来的首次价格上调,涨价幅度整体不高。对此,有网友表示,最近《长歌行》《锦心似玉》等剧都在播,为喜欢的内容买单是应该的,小幅度涨价可以接受;也有用户表示,有点肉疼。
两大头部视频平台都涨价了,也引发一些不同的声音,尤其是对背后商业动因的思考。那么爱奇艺和腾讯视频为何要涨价?涨价又会对视频行业带来哪些影响?
视频会员多年未涨 行业亟需更正向的商业供给
据相关业内人士分析,此次涨价属于正常的价格调整,此前的会员价格已经维持了多年没有变动,无论从物价上涨、通货膨胀还是内容价值角度来说,都到了该涨价的时候。这也是视频平台在内容成本、运营成本等高压下,为了长期的稳定发展,不得不做出的决定。
事实也确实如此,众所周知,近十年来无论是日常消费品还是楼房等大类资产,都出现不同程度的价格上涨,可视频会员价格已经维持了多年没有上涨。
会员业务正式进入中国在线视频市场时,国内正处于版权意识薄弱、盗版横行、内容付费习惯尚未建立的初级阶段,开始的会员定价也是根据当时经济发展水平、消费水平、文娱类内容价格等衡量做出的。
十年来物价上涨,视频网站的成本水涨船高,最重要的是,腾讯视频、爱奇艺在内容层面已经迎来了从“海量内容到精品内容打造”的新发展阶段,社交娱乐、星粉互动等会员服务也在持续的拓展中不断丰富。因此,中国视频网站迎来了可以做出改变的合适时机,那就是有底气为自己的价值去寻求一个更合理的价格。
平台用户互为支撑 合理回报驱动精品化内容发展
作为一个完善的生态产业,视频行业的本质其实是平台和用户互相支撑的关系。回溯在线视频领域从建立到成熟的发展过程,其也在不断构建健康有序的商业循环——平台通过资源投入,吸引影视从业者产出优质内容,为用户提供与时俱进的视听服务,以此培养用户付费习惯,实现产业的进一步发展。而唯有合理的回报,才能弥补平台巨大的成本投入,倒逼影视内容向精品化的阶段迈进,这也更加符合数字内容行业的正常发展规律。
在剧集市场呈现精品化、去产能化的趋势后,用优质内容吸引用户正成为各大平台的共识。最近几年,视频平台在进行会员业务调整的同时,内容布局呈现“版权购买→版权合作→精品内容自制”的趋势,这为当下的会员分层服务、会员提价奠定了基础。
2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》,开启了视频会员付费的风口,260万用户开通VIP;2016年,凭借《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《九州·天空城》《微微一笑很倾城》等大剧,三家平台会员付费总人数破7000万大关;2017年,剧集爆款频出,视频付费会员规模超1亿;2019年,《陈情令》《庆余年》《破冰行动》等爆款网剧带动腾讯视频和爱奇艺迈入单平台亿级会员行列。
2020年,《安家》《三十而已》《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等爆款剧集再次掀起会员付费观剧热潮。视频会员规模开启新阶段的背后,这些优质剧集已经成为视频平台会员阶梯性增长的关键推动因素。与此同时,当下随着视频会员增长的普遍趋稳,以精品内容为基础,平台也开始通过短剧赛道、剧场化模式等新发力点,以及超前点播等创新业务来刺激ARPU(每用户平均收入)、获取更多的收益,以此推动产业的长足进步。
调高会员价格,既可以缓解视频平台的成本压力,同时,也可以提高用户影响内容创作评判标准的比重,促进更多优质内容的产出,构建起视频行业更健康的商业模式和生态循环。对用户而言,会员涨价的几元钱,换来的是远高于这份差价的更优质多元的在线娱乐体验。未来,也会有更多的资本投入到内容制作与服务升级中,通过对产业的反哺,实现整体产业链的共荣,最终惠及广大的视频会员用户。
温馨提示:【百度手机App】收录于2021-04-04,信息来自互联网或网友分享,请大家查阅时,谨慎选择、自辩真伪,感谢您的理解与支持。