永利65335最新地址:四川路上拆“盲盒”的爷叔们，意味着什么

天气好的时候，这里就像高速运转的车间流水线：一箱箱商品不断从后仓库搬出来补货，经验老道的爷叔阿姨们轻车熟路，空袋进满袋出。

一位刚从淳欣血拼出来的爷叔，将两大瓶1.75升李锦记锦珍生抽加量装塞进助动车后备箱。

它们被一堆料酒、糕点、散装饼干簇拥着，塞得后备箱险些压不上。

“（酱油）外头卖十八块几，伊十四块几。”

沉浸在购物欢乐中的爷叔，向我们道出了淳欣聚集人气的最主要原因——拥有可能是内环内最低廉的物价。

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对的，这些天天挤进挤出，一本小账本算得头头是道的顾客，基本上都是爷叔，阿姨在这个战场，是少数派。

和爷叔攀谈后我们发现，四川北路虽然不像“宇宙网红”光明邨那样可以辐射全上海，但也辐射了上海北面的中老年人群。

爷叔们有的来自虹口、老闸北，更远的从江湾踏三刻钟脚踏车过来，还有从彭浦坐一个小时公交过来的。

我们未免要对这样的“名场面”感兴趣：

光凭价格优势，就能吸引爷叔天天往四川北路跑吗？这种购物热情究竟从何而来？为什么又都是爷叔呢？

02

带着好奇，我们先浏览一下，爷叔们是怎么在这段四川北路买东西的？

首先，爷叔们买的都不是生活必需品。

在四川北路，柴米油盐这些基本款虽然有价格优势，却并不是爷叔的主要购物目标。

花生腐竹蛋卷咖啡牛轧糖巧克力……打开他们的购物袋，里面的战利品大都有些“吃吃白相相”的性质。

其次，爷叔们大都是没有VIP卡的VIP，不少人天天来打卡。

刘国军（化名）从四平路骑助动车来淳欣只要一刻钟，几乎天天都来报到。

他在这里的购物理念是“实惠是要碰的”、“错过不再来，都是讲缘分的”。

吸引他的，是当日特价的限量食品。

这是淳欣的一大特色。当日特价食品，通常都是当天早上摆出来，在店里最醒目的位置一字排开，由专人负责宣传售卖。上午开售，下午可能就没有了。

所以爷叔进店之前，并不知道当天的特价食品到底是什么。

但有一点是确定的：数量有限，售完即止。

当日限量特价一上柜台，拼的是手速。

我们姑且称它为当日“限定”食品吧。

这和年轻人追的“盲盒”，传统百货思路的“福袋”，差不多有异曲同工之妙。

专程赶来的爷叔们，就像走过路过“泡泡玛特”不错过的年轻人一样。

去的路上带着懵懂和憧憬，等待他们打开的那一刻，可能是惊喜和新鲜感。

2月24日这天，“限定”食品有这几样：

5元一袋的冷冻牛排（150克）；

10元两包的荷美尔加州风味火腿片（每包150克）；

10元四包的五味和八宝饭（每包180克）；

7.5元一袋（5包装）的加量版今麦郎；

10元五包的芝士榴莲汤圆（每包192克）。

李木林（化名）从江湾专门骑助动车赶过来。当他从一众爷叔中挤出来，手里提着两大袋食物。

“到此地来兜兜，有便宜货么贪点，没便宜货么拉倒。”他说。

好奇心是推动人类前进的动力，在四川北路开“盲盒”的李木林也不例外。

他喜欢尝试新奇的口味。除了价格，老李购物袋里当日“限定”的芝士榴莲汤圆肯定会给他带来一种愉悦。

更关键的是，这里的试错成本是极低的，符合上海爷叔精打细算的优良传统。

10元五包的芝士榴莲汤圆，核算下来只要2元一袋，电商同款可要29.9元。

03

低成本尝试新鲜事物的吸引力，可以拽着爷叔们天天跑四川北路。

但即使没有开到喜欢的“盲盒”，也不用为爷叔们感到惋惜。

强大的脑洞足以支撑他们在四川北路寻找乐子，变着法儿地物尽其用。

刘国军跟我们分享说，有次他在这里看到2.5升的进口临期牛奶，只卖1元钱，但还有3天到期。

“噶大一瓶”，这个便宜自然是要占的，但是买回来怎么用？——泡脚汏浴。

“一块钱譬如勿是（指就当没有这回事）呀。”

刘国军回忆起来不无得意，还精明地为商家算了笔账：

“（商家）一块赚到了呀，否则要倒脱，侬去倒脱还要专门派个人去，人家还要收钞票唻。”

刘国军（化名）几乎每天都骑助动车来报到

我们问他牛奶泡脚的效果如何。

“总归好点呀，泡了么（皮肤）总归滑一点。”爷叔腼腆了。

在这里，除了牛奶泡脚外，临期的各种食物也能发挥出各种奇特的功效，比如用啤酒烧菜洗头浇花等等。

所有这些奇特的用法，看上去是爷叔脑洞大，实际上可能就是他们加速消耗无效副产品的办法。

因为这样，就拥有了来得更勤快的理由。

04

在四川北路的爷叔心里，在此地消费，不仅仅是一种满足物质需求的行为。

他们还有一堆消费分析头头是道。这些分析自带社交属性。

刘国军讲，又有一次他买了10元一箱的吐司面包，这个面包不一般——“里向有牛奶”。

“面包里向加牛奶，面包身份就上来了。”爷叔的面包鄙视链就是这般清奇。

2月24日，刘国军当天购物袋中的战利品，还有当天的两样“限定”——冷冻牛排和方便面。

其中，5元一袋150克的冷冻牛排，他买了20袋。

看到这里，你大概就会明白——爷叔们买的不是吃吃喝喝，四川北路并不遥远，但可能就是他们的诗和远方。

“从明天起，关心粮食和蔬菜”被爷叔们赋予了与时俱进的诗意。

05

我们换一个角度看问题，四川北路上诸如淳欣和新海这样的商家，他们和爷叔们打了一个优美的配合。

四川北路上的这群主力中老年消费者，是非常典型的上海爷叔。

他们购物思路清晰，有退休金，不排斥商业行为。

数十年如一日的职业生涯后是无处安放的大量时间和精力，社交的需求大，也喜欢充当意见领袖，线下“私域流量”高。