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汉口泛海喜来登酒店的樱花下午茶
东湖樱花园的樱花文创楚天都市报极目新闻记者李辉摄
□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳
人间最美芳菲处,落樱缤纷又一春。又到一年被樱花“支配”的时间,眼下到武汉赏樱花正成为一股热潮,与此同时,赏花热也带动各种樱花主题产品层出不穷,樱花主题节目、樱花主题套房、樱花套餐、文创伴手礼……武汉不少文旅企业都参与其中,让“樱花节”成为了一场春日文旅消费盛宴。
景区 节目皆带“樱花味”
粉色车身、印着“樱为你 更贴心”粉色字……最近的东湖绿道上,多了不少外观靓丽的观光车。这是东湖文旅集团特地开通的赏樱主题专线,与此同时,还有东湖游船、绿道骑行等其他两大赏樱方式供游客选择,游客可根据时间自由搭配游玩方式,享受更畅快的赏樱体验。
“变粉”的不止是专线,武汉景区处处皆是“樱花味”。
一直到3月31日,每晚7点到10点,武汉两江四岸上演“烂漫樱花地 最美英雄城”主题灯光秀。全程以“樱花”为主角,通过“春暖花开 国樱绽放”“春意盎然 生机无限”“春回大地 武汉等你”三大篇章,不断变换的绚彩灯光将两江四岸染上一层梦幻的樱花颜色,让游客可以在夜间尽情感受春日的勃勃生机。
长江之畔,“樱花版”黄鹤楼夜游同样精彩上演,与长江灯光秀遥相呼应。该夜游项目通过动画、激光等艺术科技手段,将山体、池水、楼阁、亭台、长廊“活化”,融入真人实景演艺。同时以樱花夜景、樱花主题文创、樱花仙子等多种形式,让游客边走边看,在“光影+演艺”中感受千年古楼的时尚与唯美。
武汉海昌极地海洋公园则新增了“樱花版”美人鱼表演,身姿曼妙的美人鱼,灿若云霞的樱花海,俏皮可爱的海洋精灵,为游客在樱花季带来不一样的浪漫之约。
酒店 为游客定制服务
当赏樱成为潮流,以樱花为主题的目的地自然会迎来大批游客。武汉各高星酒店纷纷推出相应的赏花服务,以及樱花主题套房、套餐,以期在不断扩大的樱花市场中分一杯羹。
景区酒店无疑拥有得天独厚的条件,依托樱花充分发掘自身特点,可以将自身化为景点的一部分,增强酒店的品牌号召力。比如,作为武汉十大赏樱点之一的晴川假日酒店,最近住房率上涨明显,店内后花园赏樱人流和自助餐订位经常爆满。位于汉口江滩的江城明珠豪生大酒店和武汉马哥孛罗酒店,得益于江滩樱花林和长江灯光秀,也成为网上预订的热门酒店。江城明珠豪生大酒店负责人介绍,周五、周六两晚酒店入住率都能达到80%以上,能观赏到樱花主题长江灯光秀的41楼泰餐厅也经常客满。
大多数的高星酒店,比如楚天粤海国际大酒店、武汉汉口泛海喜来登酒店、武汉光谷万豪酒店等,均推出特价赏樱房餐套票,一般包括住宿、双早、樱花主题的双人下午茶。值得一提的是,各酒店都为赏花提供特别服务。武汉光谷万豪酒店每天推出两班专车,送房客前往樱花园、中国建筑科技馆打卡参观。江城明珠豪生大酒店在大堂电子屏上播放赏樱地图,供房客出行便利。“我们推出的赏樱客房套餐在携程是热门产品,包含樱花下午茶、赏花地图和租车优惠,有不少外地游客预订。”马哥孛罗酒店相关负责人介绍。
文创 颜值爆表花样多
民间有“樱花七日”之说,一朵樱花从开放到凋谢大约为7天,花期一旦结束,赏花人群散去,樱花经济归于沉寂。如何让樱花成为一种消费文化?文创产品是关键。不少文旅企业推出樱花杯、樱花酒、樱花水、樱花糕……等旅游商品和文创,利用产品的售卖时间,延长短暂的营销时间。
2月时,连续5天,湖北发布平台每天推出10000份限定款樱花红包封面,被网友瞬间秒光。
3月初,在东湖赏樱专线起点的湖光序曲景区,出现了一所“小清新”的樱花邮局。这所自带浪漫属性的粉色系樱花邮局一经亮相,迅速成为热门打卡点。小巧别致的邮局里,樱花信封、明信片、手工纪念章、樱花面、樱花折扇、樱花杯、樱花手账、樱花古风头饰等等,琳琅满目。樱花邮局负责人熊亮介绍,这里展陈了4大系列27款樱花主题文创产品。其中,限定款的樱花汽水、手绘明信片、帆布手袋,位列游客喜爱度前三名。
武汉大学内也有个樱花邮局,除了售卖樱花周边老产品外,还为樱花季加紧设计了26款文创新品,包括素雅的樱花扇、创意的樱花文化衫、写满祝福语的祈愿牌,以及可以为樱花美照加分的最佳道具油纸伞等。在这里,大家还可以定制印有武大特色建筑或武汉地标的精美铜制纪念币。
专家 营造赏花新IP
“樱花经济”是指由赏樱花带动的经济热潮,近几年,中国樱花经济逐渐成形,每年被樱花吸引前往武汉的游客人数高达百万。据武汉市文旅局统计,2018年,武汉旅游收入超过3163亿元,同比增长12.45%。去年疫情期间,武汉大学推出了为期12天的云赏樱,全网累计播放7.5亿次。根据携程统计,今年3月3日以来,武汉樱花搜索量暴增1063%,武汉酒店预订量较2019年同期增长19%。
虽然春季百花争艳,但樱花已然成为花界的大IP,成为各文旅企业爱不释手的符号,武汉也以此为契机,旨在打造一个新花城。樱花与武汉相遇,会碰撞出怎样的化学反应?
“赏花经济为武汉带来了两大机遇:一是为武汉重塑旅游品牌提供了新载体,以樱花为代表的赏花旅游提升了武汉在全国的知名度,赏花已经成为继黄鹤楼、东湖等之后的重要城市名片;二是为文旅消费找到了新空间,围绕樱花等开发主题产品、配套文创具备很高的消费附加值。”湖北省旅游学会秘书长刘军表示。同时,他也指出,目前武汉市赏花经济还处于大众观光产品为主的阶段,要打造升级版,还需要在三个方面发力,“一是在全国来汉赏樱的基础上推出四季赏花产品,形成全域全时的赏花旅游产品体系;二是在文旅融合的基础上提升赏花旅游的文化附加值,把食住行游购娱等要素串联起来,放大消费功能;三是围绕一二三产联动发展,形成武汉特色的花卉苗木产业,成为助推社会经济发展的新增长点。”
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